最近百度地图搞了个大新闻，直接在导航页面的3D车道上“焊”广告，为什么被吐槽成“焊广告”，因为它关不掉、挡视线、分分钟出事故，我特地试了一下，还真的是网友说的那样，百度街道导航中，3D导航路线上居然是赤裸裸的广告语，而且无论怎样都无法关闭。

今天咱们就来扒一扒这事儿到底有多离谱，以及它可能引发的行业地震，一旦有人站出来作妖，接下来一定会有大事情发生，现在的广告真的无孔不入，就连用输入法打个字，都会遇到烦人的广告。

一、事件回顾：广告“焊”路上，用户炸锅了

1、焊在路上的广告

5月初，不少车主发现，用百度地图导航时，屏幕上突然蹦出“累了困了喝东鹏特饮”的大字广告，直接铺在虚拟车道上，离谱的是，广告语直接盖住了变道标识，需要变道的时候根本看不到指示，导致很多网友走错路。

有网友分析，是否夜间导航会好一点呢，于是有网友晚上进行测试，结果发现夜间模式下广告更难看清，差点因分神错过路口，更绝的是，这广告既没关闭按钮，也没设置入口，想关都关不掉，被戏称“焊死在路上”。

2、百度官方回应

有网友特地给百度地图官方打了电话，反应这个问题，结果遭受了官方客服的一套太极组合拳，客服是这样说的，“我们接收到了你的反馈消息，我们会第一时间核实情况，然后转交专业人士处理”。

根据客服的回答，难道百度地图官方还不知道这个事情？难道是东鹏自己焊上去的吗？这是大多数无担当企业的惯用伎俩，等处理也就是不处理。

3、广告主东鹏特饮的回应

有网友把一个事情也同时反应到东鹏特饮公司，得到的回应更加是哭笑不得，他们是这样说的，“发生这样的事情，我们也觉得愕然，事情还需要相关人员进行确认，然后再找公司相关工作人员核实”。这招装疯卖傻的确无敌了。

二、安全争议：开车分神，事故谁背锅？

导航界面是驾驶核心信息区，不要看它只有小小的那么一点点区域，关键的时候它就极有可能引发交通事故，广告强行“霸屏”至少踩了三个大雷，无论是用户，还是百度，或者是东鹏，都应该清楚。

1、遮挡关键信息

行驶过程中，导航界面是完全掌控者驾驶员的行驶路线和预判的，如果关键信息被遮挡，驾驶员看不到的话，极有可能做出错误的驾驶操作，比如说在高速路上，错过下高速的路口、城市街道错误变道等错误的操作。

夜间模式更危险，夜间行驶原本能见度就不高，如果路口和变道信息被遮挡的话，再加上周围的环境亮度不高，错过路口，走错车道是很容易的事情。

2、分散注意力

曾经有心理学研究者研究显示，0.5秒分神就能导致事故，而鲜艳广告文字天然吸引眼球，举个很简单的例子，如果要想知道现在应该有哪个车道，你肯定要去看导航，但是车道信息被遮挡了，你肯定会花几秒的时间去找，你要知道，这几秒极有可能导致交通事故的发生。

3、法律风险

根据《广告法》和《互联网广告管理办法》，广告必须显著标明关闭键，且不得妨碍公共安全，律师指出，若因广告导致事故，百度可能担责。

三、行业暗战：百度开了头，高德腾讯会跟吗？

1、主流导航App的市场数据

目前的主流导航App ，在国内就百度地图、高德地图、腾讯地图、还有就是iPhone的苹果地图，根据权威的机构做出的市场调查，它们的用户数量差距还是挺大的。

百度地图：市场占有率超70%，稳坐老大。

高德地图：活跃用户23.7%，背靠阿里生态。

腾讯地图：份额不足6%，主打社交联动。

四、跟风可能性分析

1、百度压力大

作为行业龙头，百度此举可能倒逼对手跟进，毕竟地图App长期亏损，广告是“救命稻草”，百度是最作死的互联网品牌，为何这样说，你去百度App随便搜索一个问题看看，至少排在前十的结果都是广告，特别是有关医疗的。

2、高德更谨慎

高德虽也有广告，但2024年因“乱跳转”被工信部通报后收敛不少，短期可能观望，相对于百度的广告，高德地图要谨慎得多，所以跟风的可能性不大。

3、腾讯地图

腾讯地图也不是什么好鸟，广告同样是无孔不入，但是能像百度地图那样无下限的植入广告，近期是不大可能的，毕竟腾讯地图的用户量还少，不足以让腾讯去冒那个险。

4、苹果地图

这就不用我说了，那是不可能植入广告的。

四、未来展望：导航还能好好指路吗？

百度这波操作，本质是商业焦虑下的“危险试探”，但驾驶场景不是短视频，安全红线碰不得，百度这一次是兵行险招，如果用户默认接受了，估计其他两个国产导航App也会跟风，但是，这次的试水，用户的反应还是挺大的，毕竟严重影响到了驾驶安全。

五、结语

百度一直都是一个无下限、无担当的互联网品牌，它做出这样的事情，实际上我们也不应该觉得奇怪，百度就是广告的代名词，用过百度App都知道，不过呢，前几年医托事件的教训，不应该这么快就忘了，不能拿老百姓的安全开玩笑，否则下一次，泼在李彦宏头上的可能就是汽油了。